雄霸天下槟榔的电商之道

来源时间为：2019-10-25

在坚果类的电商江湖，槟榔类所占比重很小，但近两年来却风云突起，正如其所聚焦的80、90后，为了讨好这支消费大军，各家槟榔电商诸侯在供应...

在坚果类的电商“江湖”，槟榔类所占比重很小，但近两年来却风云突起，正如其所聚焦的“80、90后”，为了讨好这支消费大军，各家槟榔电商诸侯在供应链、全渠道、跨界融合上所作出的探索和努力，其实都是为了让消费者有更丰富的产品，更安全健康的产品，更多元化、个性化的消费体验，以此来树立自己的独特竞争优势。

前不久，一款微赢互动旗下的雄霸天下槟榔产品一经正式登陆网上商城，与广大吃货朋友们见面，一经上市，便好评如潮。这块槟榔直击消费痛点，解决消费者食用过程中的烦恼，提高用户体验，同时塑造品牌良好的用户形象。品牌运作后期，无论是产品设计，还是营销方式都成为了可以复制的典范，并且一直延续。

据悉，雄霸天下槟榔进入市场的销售模式区别于其他槟榔，只在电商渠道上发力。微赢互动负责人认为，槟榔产品用户粘性强、回购率高，且处于高频消费产品。去除中间环节，讲实惠直接回馈给消费者，是新品牌、新产品唯一能跑赢市场的机会，未来还会在社交电商和各大电商平台全面发力。

微赢互动在营销方面提出“将互联网方式做到极致”的策略，将其定位为专属于年轻人的休闲零食品牌，并将“年轻”这一概念做到极致，将“创新”这一理念体现在产品的各个层面。

从品牌命名开始，微赢互动在筛选了上千个名称后，将品牌命名为“雄霸天下”。既是网络游戏的流行热词，也是网络文化的重要组成部分，非常具有年轻人的属性。

在产品设计创新方面：无论是产品品类名称、口号，还是包装设计元素及方式，处处体现互联网式创新理念。例如将产品名称定为“雄霸天下”，以及包装上使用明快的黄色以及龙的图案来突显产品的互联网属性。

在用户体验创新方面：雄霸天下槟榔都既保留传统口味的劲道，也顺应现代人的健康需求，在神醒脑的基础上，果实更加柔软无渣，实现口味与制作方式的双重升级。不仅果型好，长度入口刚刚好，肉质厚薄适中，营养价值更高！

微赢互动认为，用数据的思维看待问题，所有事情都从数据上看结果，所有环节都用数据来指导，会走得更长。以消费者的需求和变化作为发展的重要参考，这不是所有传统企业都能认识到的一点。

用微赢互动负责人的话来说：品牌的电商之“道”，在于进入消费者心智、取得消费者心智认知的认可。雄霸天下的心智之战，已在路上！