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台媒：中国大陆新兴的水果电子商务市场缓慢成熟2015-09-3002:10:00来源:(北京)分享到：
台湾《旺报》9月29日文章，原题：中国大陆新兴的水果电子商务市场缓慢成熟
水果电子商务正在中国大陆逐渐兴起，天猫和京东等网络巨头纷纷进入水果市场，但大多数所谓的水果电商依然处于初级阶段。许多消费者开始使用手机应用程序在线购买水果，但构建成功的商业模式依然存在障碍。
购买人群是关键。尽管白领和中产阶级表露出网购的意愿，但一项调查显示，他们在转向网购之前，会通过线下购买来获得对产品质量的信赖。大约有50至70的主流线上线下电子商务水果商以室温储存水果，但高端消费者要求以合理的价格购买进口水果，这要求他们配备冰箱。但大多数线上线下水果商无法满足这一需求。
水果的新鲜程度决定了水果商的成功与否。一些水果电商邀请水果批发商合作设立电子商务运营部，这一举措可以控制水果品质，减少采购成本。
水果电商希望通过建设线下商店来构建消费者信任度和声誉，但运营成本太高。如果它们最终成功地建设了线上和线下商店，二者彼此之间却通常是独立运营，没能利用线下消费者群体的优势。
大部分水果电商都用移动应用程序来销售产品，但高昂的市场推广成本却限制了它们扩大用户基础的潜力。这些问题阻碍了大多数初创水果电商的成长。(王晓雄译)
作者：王晓雄
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