2017上半年，游戏业的17大出人意料
关于游戏业的2017上半年，我们深度采访了数十位资深人士……
·2017/06/2114:13
作者：猫与海
“为什么还存在其他手游，因为玩完农药很累啊”——《王者荣耀》卷席一切。
“2017年上半年，我没有玩过任何其他一款新手游，对我来说，只有四个字——《王者荣耀》，它几乎占据了我所有的游戏时间，我已经没有任何精力再去接触一款网络游戏。对于这款游戏，我对它评价是，除了你自己技术外，无可挑剔。”——这是业内人士阿YU与游戏陀螺交流时的一番话，而他的这番话也似乎点明了现在中国游戏界的缩影：从小学生到工作人群，《王者荣耀》正在卷席一切。
“——与预想中相同的是，《王者荣耀》越来越风靡，甚至很多妹子，从来不玩休闲类以外的游戏，也开始饶有兴致的玩起了这款游戏，并且真的有一些妹子还在刻苦地训练。《王者荣耀》占据了太多玩家大量的时间和精力，我甚至认为，80手游之所以还有人玩，原因就是玩《王者荣耀》也挺累的，休息之余，确实需要一款别的游戏调剂调剂。”
“如果有什么预想不一样的地方，那就是今天真的跟昨天一模一样啊”
但阿YU也认为，大合之后是大分，3年内行业很可能会再度崛起一款MOBA类手游与《王者荣耀》分庭抗礼，正如当年LOL的异军突起，与DoTA共享MOBA市场。但他也不无调侃地认为，“也许下一款，还是腾讯。”
“——2017年上半年，简单来说，行业竞争不断加剧，但格局没有惊起一丝波澜，爸爸依然爸爸，无可撼动。我们所有人都期待行业有新气象，如果非要说有什么与预想不同的地方，那就是‘今天真的跟昨天一模一样啊！’”
“这世道变化太快！”
对于2017年上半年，英雄互娱CEO应书岭给出的关键词是：酝酿——“各家都在酝酿应该在哪个品类与细分上突破。过去的非主流正在变成主流。90、00后喜欢的二次元、电竞已经慢慢变成主流，跟不上新的变化是不行了。自己的工作方向2017年还是研发为主，很多好的创意还是要通过研发来实现。”
业内人士阿铭认为：“今年上半年其实发生了挺多事情的，与原来预想的差别就是发现环境变化的速度远比你想象中的快。”而漫灵游戏向舒虎也认为：“业界变化太快，落后就要挨打。现实比想象更快，市场是每天都有新的变化。”
爱奇艺的许松松则不无感慨地表示：“一个词：告别，对我个人而言没有想到居然在第12年告别了游戏行业。对整个行业而言越来越多的原一线厂商随着各自把看家IP交给了腾讯，在他们获得巨大流水的同时，也让自己感叹像盛大、完美、西山居、畅游这样的厂商似乎也基本告别了‘一线发行商’的角色。相对原来预想，对我和对整个行业而言这一天来的比预计还属早了一些。”
曾经在360、完美世界担任高管的许怡然则向游戏陀螺确认已经离开了360，目前在香港一家上市公司LeyouTechnologiesHoldingsLimited担任高层，他介绍，他目前所在的公司专做面向海外PC的游戏，香港上市公司没有国内资本限制，专门从事海外大型游戏的投资并购，面向Steam与电视方向，不像国内手游处于超级白热化，目前还是个蓝海。
“这时间过得太快了，你们这么快就来做总结了？个人体会最深的是游戏资本的降温，证监会给游戏资产、影视资产给的似乎几乎都是负面消息。”
流量：“成本比去年同期涨一倍”、“提前三个月饱和”
君海游戏CEO陈金海指出，2017年的买量市场红海与预想相同的地方在于，以37、君海、朋友玩、手盟等为首的南方手游厂商集体井喷，市场占有率不断扩大；不同的地方在于，不少类型的用户获取单价快速涨到了100元以上，市场进程比预想提前了三个月饱和。
万家游戏靖熹也指出，研运一体化成为趋势，渠道对产品的收入要求提高了，效果营销流量成本和去年同期更是上涨了一倍以上，各个环节的门槛都高了，“而机会在于上半年整个行业还是缺好产品，特别是在垂直细分领域。”
天戏互娱CEO吴笑宇也感慨：“流量越来越贵，产品吸量要求越来越高，这应该是大家的普遍感受。产品引进方面倒是市面上能看到的产品数量始终在高位，但是能看到的优秀的产品并不多。”
探娱甘强则认为市场在紧缩：“从CP、发行到第三方都在紧缩，因为整个市场趋于饱和，用户红利在消失，要回归产品本身。在这样的背景下，我们今年会重点关注独立游戏这个方向。”
联运将消亡？手游重启当中……
曾经的游戏从业人士Motevera认为，手游在沉寂、重启当中——“手游行业跟我预想的差不多，单从手游市场推广来说，已经不能简单的靠买量来做了，敢于尝试的人早早尝到了市场的甜头，不敢尝试的人至今还在纠结找直播找网红性价比如何、效果广告CPA够不够低，这个行业的研发、运营、推广都需要新思路，找到新的突破口，应该还会再爆发。”
“今年年初我选择暂别手游行业，到媒体做信息流广告，目前这个行业在爆发当中，许多传统行业、服务行业也已经注意到了效果类广告，甚至也开始以转化作为考核指标，用户抢夺将更为激烈，用户的业余碎片时间也将被更多信息吸引和分散，竞争才刚刚开始。”
而专注买量业务的业内人士高纬互动CEO龚辉健也指出：移动信息流用户增量放缓，流量红利释放殆尽，短视频等新流量平台雷声大雨点小。买量市场从红海到血海，转化持续变差，成本继续攀升，门槛越来越高，市场资源寡头化，头部效应越来越明显，逐渐向少数实力玩家聚集。
上海黑布林创始人庞磊则指出：国内的流量行业也在发生非常深刻的变化，比如今日头条的信息流广告的价值，精准投放的后台，已经开始向Facebook等海外巨头靠拢。而且越来越多的平台，不再做联运，而是按照流量的价格来卖。联运市场的消亡，标志着精准广告的未来走向成熟，一旦一切都是用价格来衡量，用投放广告的能力来优化利润空间，那么，国内的市场也才真正意味着走向成熟。
“发行很久没引进产品了，因为基本都转研运一体了”
一位业内人士描述：“我所知道的一些发行商基本都转型研运一体了，而且很久不引进产品了——这个一方面是流量贵，另一方面是产品研发成本越来越高，因为玩家品味越来越高。所以除了少数自有流量的渠道，可能发行商也拿不起产品了。这种变化对研发型企业来讲，更需要集中精力打磨好产品，尤其是大制作的产品。”
游道易VP孙可认为未来的发行领域，应该跟注重的是品牌的打造以及让玩家在游戏中产生“内容”，并传播内容，以达到产品在用户中的自传播——“我们看到很好的案例是《王者荣耀》和《我的世界》，用户在高品质的游戏中会产生大量的内容，包括视频、话题、趣事、攻略等等，并不断的传播和积淀，最终打造成一个经久不衰的品牌。
“内容创新停滞，机制创新却在突破”
乐逗VP西门孟表示，原本以为游戏业会不断进化下去，但却看到了“循环”——“看到了怀旧与复古，像素风甚至街机像《魂斗罗》也受到了欢迎，但这不是退化，游戏无非靠内容与机制，游戏的内容发展也许碰到了一定瓶颈，当IP吸量有限、内容一定，游戏机制成为了关键点，独立游戏讲究创新也成为了关注点。”
他进一步描述：“就像端游的《疯狂坦克》、页游的《弹弹堂》，复古与怀旧元素的回归也取得了意想不到的成功。现在的业界游戏的内容上创新有一定停滞，IP引对不再那么火热。但在玩法上却有所突破。”
而他认为，2017年的游戏不外乎高收入或高DAU，吸量或者吸金，刚好两极化，而乐逗游戏的发行地区不会只看中国，而是全球化，要发行影响力很大的游戏，“休闲竞技是我们的重心，扶植独立游戏也是我们的一个重要方向。”
“IP又重新被重视了”
业内人士阿JIE认为，整个国内手机游戏行业已进入存量市场竞争，玩家被一些重量级的产品牢牢吸住，与之相对应的，是新增游戏的导量压力极大。另一方面，因为玩家对于游戏品质的要求越来越高，为了保证产品的成功率，IP开始成为手游厂商标配，导致IP成本急升。
阅文副总裁朱靖也认为，游戏市场的二八效应更加明显，在精品层出的当前市场下，IP变得尤为关键，上半年一些IP大作，确实在吸量方面起到了很大的作用，如《龙之谷》、《天龙八部》，推出后第一时间在IOS和安卓渠道迅速占领排行榜前三的位置。而非IP产品在吸量和留存上的表现就差一个层级，会相应的增加更多的市场成本进行导入。
游戏业“无项可立”了？资本留给大家的时间不多了
业内人士JAY对业界上半年的形容是挣扎，“我们对自己的预想与原来没有什么不同，只是更能踏实下来回归创业的本质了，做好玩的游戏。对业界的预想有所不同，我们没想到现在无论是大厂或者其他已经过了生存期的创业公司都在寻找方向，进入无项可立的状态。”但游戏陀螺也指出，这也需要看到，大部分厂商在上半年都还没把大招发出，都把重心放在了下半年。
灼华COO龙言认为，不管是如题所定义的新兴向游戏，还是传统向游戏，目前的研发方向都是更为细分和落地，“简单来说，除了传统游戏制作注重数值成长和核心玩法，大家开始更加注意不同用户群的个性化需求，以此来获得市场。正是应为这个原因，市场上开始出现了面向95后的二次元游戏、面向女性用户的宫斗游戏、面向80后的情怀独立游戏等等，而不是希望一个卡牌抓住所有用户。而且随着市场的进一步进化，用户获取成本的进一步上升，游戏的细分和落地会进一步加剧。”
阿里游戏的郭琦认为，除了好产品越来越稀缺，流量越来越贵，王者农药这样的黑洞型产品越来越强。在这样的市场背景下，商业逻辑更清晰，未来只会有一群大玩家。要么产品，要么流量，这两环没有核心竞争力的公司会出局——资本留给大家的时间不多了。
“上天入地出海” “变形”，市场变得更大了
壕游戏CEO刘绍锵指出，由于《王者荣耀》一款游戏的成功，令整个游戏市场和规模更大了，因为更多以前可能不会玩游戏的人都来关注游戏，“上半年基本上还是鹅厂和猪厂一统天下的格局，还有就是棋牌的大热，所有开发群有一半以上的人都在弄棋牌。”
庞磊指出，2017年上半年，对自己触动最大的是六个字，上天入地出海——
上天：互联网公司在技能升级上面做的努力的成就，AlphaGo在人工智能上的一骑绝尘，蔚来汽车的风驰
