来源时间为：2024-01-28
在信息爆炸的当下，任何一个新闻事件的传播都可以是裂变式的，其中，广西勇闯东北的“小砂糖橘”带来的热效应从去年底到现在，持续了将近一个月了，“南果北运、北粮南运”农副产品启运，还在延续着双向奔赴的热烈情感。从11个“小砂糖橘”的走红到两地文旅火爆、广西水果走俏，这背后蕴含着怎样的流量密码？今年广西两会政府工作报告谈到关于2024年主要工作时，就提到了“打造一批现象级文旅品牌，促进“流量”变“留量”！那么，如何创新求变，做好这个“变”的文章，让广西既出圈、又出彩呢？
11个萌娃勇闯东北走红带来“双向奔赴”热效益
橘色羽绒服、蓝色棉裤、黄色小帽子……2023年12月31日，11个“小砂糖橘”排着整齐的队伍、推着和自己个子差不多高的行李箱，在三位老师的带领下出现在哈尔滨机场，他们怎么也没想到，从这一刻起，他们的研学之路会在全网掀起热潮。
在哈尔滨，“小砂糖橘”们游览每个景点，都能引发全网围观热议，迅速成为行走的“流量王”。1月3日当天，漠河文体局在短视频平台发布动态，“请全国网友放心，广西11个小砂糖橘安全，全部接到”，并称漠河文旅将全程为小砂糖橘们“保驾护航”。
1月4日，“小砂糖橘”们受邀到漠河北极村消防站参观，当天直播观看超8000万人次。消防员一人抱一娃的互动，让网友们直呼画面“太暖”。
为感谢东北老铁对“小砂糖橘”们的厚爱，1月4日，中国砂糖橘之乡——广西荔浦市准备了砂糖橘作为回礼，空陆冷链联运一路北上，1月7日，北极村消防站的消防员品尝到了这份跨越千山万水的甜蜜心意。
随后，“小砂糖橘”们从漠河回到哈尔滨，随后从黑龙江转到吉林，孩子们沿途走过的每个城市，都得到了东北老铁的热情接待。
而广西和黑龙江两省区也在此刻开始了“双向奔赴”。广西南宁、崇左、百色、贺州、河池等地景区纷纷宣布对东北老铁免费开放，1月8日，来自南宁武鸣、11车总载200吨砂糖橘和沃柑的“爱心回礼”车队抵达哈尔滨。
同一天，来自“华夏东极”黑龙江省抚远市的10万盒蔓越莓也起运奔赴南宁。11日，广西老表收到了东北老铁跨越4300公里投喂的首批3.72万盒蔓越莓，在南国的城市街头，围满了前来感受这份温暖情谊的人们。
据最新统计数据，截至目前，微博平台关于南宁与哈尔滨双向奔赴相关话题总阅读量近10亿，总互动数近百万次，包括人民日报、新华社、央视等在内的56家政务、媒体官博都进行了连续关注，相关话题多次上榜新浪微博全国热搜。
这场跨越数千公里的“双向奔赴”，全民参与、线上线下同频共振的现象级事件，一跃成为2024年的开年“顶流”。
真挚感情引来“泼天流量”情感交融成就新机遇
近日，广西大学新闻传播学院师生就“小砂糖橘”全网走红现象进行了一堂学术研讨。大家认为，自媒体传播的特点是一种熟人之间的圈层传播，它是基于人际传播的信任关系，每一位传播者和受众都可以根据自己的感受和对事件解读，自己的感情。这种不断的裂变过程爆发形成了现象级传播。
从广西“小砂糖橘”勇闯东北，到南北两地特产互赠，再到如今的“小东北虎”“小雾凇”跨地域游学，这种双向奔赴，经广大网友的关注、讨论后，更激发了南北两地彼此加深了解和交流的渴望，背后承载的是“中华一家亲”的真挚情感。
“小砂糖橘”现象火爆并持续升温，离不开多地文化的碰撞和交融。中国地大物博，南北之间的文化、风俗差别较大，但差异本身就带有话题性，在双方真诚、友善地探寻中华民族丰富多彩的文化过程中，能进一步加强情感交融和民族自信。
借势泼天的流量，广西文旅部门积极行动，迅速推出了10条研学旅行、6大水果主题旅游线路、10条冬令营精品线路，目前线上流量带动线下销量成效明显。广西旅游大数据显示，1月1日—9日，全区共接待东北三省游客74.36万人次，同比增长近5倍。
从“出圈”到“出彩”筑牢根基是关键
1月上旬以来，来自黑龙江、吉林等地的“小东北虎”“小雾凇”及成人团游客就接二连三抵达广西，开启暖冬之旅。
无论是广西还是黑龙江，这段时间都把来自远方的客人“宠上了天”。桂林旅游学院教授王亚娟认为，这种宠客模式实际上是对传统旅游主客关系的一种根本性变更。
桂林旅游学院科研处处长教授王亚娟国家提出的全域旅游的这个概念里面，一个是我们的所有的市民，都要以主人翁的精神来接待我们的游客。旅游产品也不再是单纯旅游线路上的旅游讲解，而是进行一种拉家常式的，改变观念上的这种主客互动。
桂林旅游学院校长林春逸也表示，在旅游社交化发展背景下，黑龙江和广西一系列暖心之举，把游客当作家人来看待，赢得口碑并抢抓了市场先机。
在小砂糖橘热带来的这波流量中，黑龙江和广西文旅部门凭借真诚热情的服务成功“出圈”，全国网友纷纷喊话家乡文旅部门也“放大招”。在网友们的“云监工”下，各地市文旅部门开启了“花式内卷”。
对此专家们认为，“玩梗蹭流量”的确短期能吸引一定的关注度，但这种关注往往只是昙花一现。
对于文旅产业持续高质量发展，今年广西两会政府工作报告中就提出了很好的思路：提升文旅产品供给和服务水平，打造现象级文旅品牌，真正促“流量”变成“留量”。
桂林旅游学院旅游管理学院教授张文菊营销之后我们要做到的是要把产品和服务跟进上来，品质把控一定要做到。我们的文旅账号已经和各个地市的文旅账号在进行互动，联动营销热度起来了之后，我们要能接住这个“泼天的富贵”的话其实还是要产品。
广西大学经济学院教授程成提到，广西应借助“小砂糖橘”现象影响力，努力将现代服务业培育成新的经济增长点。要重点推进旅游服务中心、自驾旅游营地等旅游公共服务设施的布局和建设，加大旅游执法和市场监管力度，规范服务行为，杜绝宰客现象，倡导理性消费，并广泛征求社会意见并逐项落实整改，切实提升文旅服务质量。
广西大学经济学院教授程成广西的服务业做起来了，必然能够带动现代物流业、金融服务业、信息服务业等等的大力发展，使得全产业联动起来，打响我们广西品牌，把这一波流量持续融入广西经济发展。
如何让“流量”变“留量”,"短热”变“常温”，这个问题不仅引起文旅等多个部门的重视，也写进了广西今年两会的政府工作报告里。新年伊始，我们很欣喜地看到广西各级各有关部门已经迅速行动起来，在营销推广和制定政策上努力创新求变。
专家们认为，城市形象由“出圈”到“出彩”，既有社交媒体赋予文旅产业的新活力和新动力，更需要相关部门解放思想，重实效强实干，夯实软硬件建设，筑牢发展根基。只有这样，由“小砂糖橘”引发的这段全民参与、多地联动的佳话，不仅仅是文旅发展路上的标志性事件，更是文旅深度融合、高质量发展的新起点。
