“微时代”,党报的影响力来自“推动社会发展”的传播效果
在人人都有麦克风,人人都是自媒体的“微时代”,党报要重塑影响力,必须具备比自媒体更强更好的传播效果,才能赢得受众的认可和信赖。而要达到“推动社会发展”的传播效果,就必须从传播内容和传播时机上下足功夫。
从选题来看,必须弘扬主旋律,贴近民生。从采写来看,必须坚持并深化“走转改”,确保新闻真实、准确、全面。从传播时机来看,必须在确保新闻品质的前提下,用优质新闻抢占先机,让真相走在谣言前面。要实现最佳的传播效果,党报必须将审核机制前移,对于重大、突发新闻开辟绿色通道,先审、快发,通过旗下微博、微信、手机客户端等新兴传播渠道首发,报纸在后续报道中深度跟进,实现新媒体和传统媒体的无缝对接。一条微信新闻,救了一个面临危机的产业。在纸媒日渐衰落的今天,这个新闻案例的成功,让我们找到了前行的方向和意义。(作者单位:新余日报社)
编辑:小微