”其实无论是写文章，还是做文案，或是想slogan，标题式的提炼有着非常大的讲究。从一个“好文案、好文章”到“火文案、火文章”，标题差一个词或者一个标点，就会少万把阅读量和关注度。
没错，哥改名了，请叫我“传播师傅”。
不是“师父”。一个小小的“传播师傅”。
今天在为一客户想sologan找素材时，偶然发现国外内容推荐引擎Outbrain的一篇白皮书。Outbrain的白皮书透过计算特定内容的点击次数，提供了一些最有效的标题撰写方式。
作为喜欢研究传播的小师傅，今天就做一次搬运工，做一点翻译和分析：
1.“最差”等超级负面的词慎用
比如“最差”、“从未”等极度负面的词出现在标题里，比没包含这类词汇的标题，表现要好30。白皮书还说，包含了词汇“谎言”的标题比未包含的标题效果好上10。
2.标题中大胆说“不要”
包含“不要”的标题在点击率上，比不包含该词的标题高出15。如果你去找一些读者不知道的事情、或者建议他们不应该做什么，这是吸引读者的最有效的方法。
3.“惊讶”等字样可引发好奇心的欲望
包含“surprise（惊讶）”等字样的标题点击率比不包含这个词的标题多35。人类好奇心的欲望惊人。也正因为此，很多传播者和文案们企图用文字和标题激发顾客的好奇心。
4.金钱写进标题，就是吸粉利器
包含金钱符号的标题，比不包含此符号的标题表现好上20。研究发现，人类大脑感知金钱的回报程度，与主要资源（如食物、美与性）相当。
5.标题自称“热门”“干货”就可能真成热门
包含“热门”等标题比不包含此词汇的标题多得到25的点击率。尽管如此，但词汇“冷门”则没有显著程度的影响。如果想要吸引读者，“热门”是一个好词。
6.“照片”、“视频”的字样大胆写在标题里
包含“照片（Photo）”词汇的标题比未包含此词的标题表现好上15。这个不难理解。在题目中写上“视频”、“照片”的确比只有纯文字的工具表现优越。
7.“who”的影响力比“where”和“why”要大太多
包含“谁”（who）的标题比未包含此词汇的标题多创造35的点击率。标题中“为什么”“哪里”和“哪个”则没有任何显著影响。所以3W中一定要挑选那个“who”。
8.标点“－”好于“：”
包含连字号“－”的标题比不包含标题表现好10。
传播师傅插一句：不少本地生活微信号整天最爱用的标点不是这两个，而是“！”，比如死人啦！炸啦！要小心！痛心！注意啦！开花啦！通车啦！挤爆啦！警惕！……随便截个图感受下：
不过这些标题一定要三思：
1.别直接用“你”
直接使用“你”来指称读者的标题，比没有使用此类词汇的标题要差24。因为读者认为你在和他直接对话的方式，读者并不买账。反而容易引发反抗心理。
2.切忌命令式
包含命令式口吻“必须”“需要”的标题，在点击率上要比没有这类词的标题低20。看起来读者对于这种“自上而下”的命令式标题存在抗拒。也或者，这类词汇在标题中被过度滥用了。
3.过于正面，那是新闻联播，千万别用在你的品牌和文章里
包含极度正面的标题（比如总是、最棒）等词汇的标题，比不包含此类词汇的标题要差29。可能是因为与普遍想法，或者过分滥用的情况使然。
4.包含“观看”等词汇的标题用户和读者都不喜欢
白皮书上显示，包含“观看”等词汇的标题比不包含词汇的标题表现差35。其解释是因为流量或者时间、环境、装置等不适合。这点，传播师傅认为，随着带宽、网络、智能的普及等方面，这点可能过时了。
5.不要试图教用户“如何做”
包含“如何做”的标题比不包含的标题表现差43。这个“如何做”更适合搜索引擎，而不是去微信里做标题。
6.“简单”不要出现在你的标题和文案里，客户和读者不是白痴
包含“简单”的标题在点击率上，比不包含此词要少45。读者经常被“简单方法”“简单步骤”持续轰炸，其实他们早就不再相信了。
7.冒号这个标点符号，请慎用
包含冒号的标题在表现上比不包含冒号的标题要差10。同上，传播师傅建议，感叹号也少用。别拿读者当傻叉。
一个小结
这份资料是根据标题与点击率进行分析得出的结果。其实已经是旧文。但传播师傅发现在高喊内容创业的浪潮中，竟然没人总结，甚至也没人翻译。所以，今天免费来做一次搬运工，给更多的人。
当然，作为文案和微信的运营者、写作者，你更不只应该只会写一个迷人的标题，内容本身也应该具有扭转形式的效果和价值。持续创造长篇内容，才最具有传播力。
