投资家网快讯

来源时间为：2018-05-08

登录超时，稍后再试

免注册快速登录

0

投资家网快讯_微念获8000万B轮融资旗下拥有“李子柒”等红人2018-05-0811:59:00于寒导语：本轮融资将用于精品IP再孵化、深度商业化以及全面多元化。

投资家网5月8日消息，致力于“美好生活IP孵化”，微念近日宣布完成8000万元的B轮融资，由辰海资本、芒果文创、新浪战略直投。2017年，微念曾获由华映资本领投的数千万A轮融资。

创始人刘大雄表示，本轮融资将用于继续孵化精品IP、引入人才、深度商业化以及打造多元化的上升空间。

微念创始人刘大雄

微念是一家通过短孵化KOL，并延伸到消费品牌的MCN机构。旗下拥有数十位头部短视频KOL，全网粉丝7500万，月播放量10亿次，在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。

过去两年中，短视频行业爆发式增长，腾讯、百度、阿里、头条等巨头纷纷重资入局，争夺用户时间。微博、抖音、快手用户日活屡创新高，但野蛮生长带来的低质、低俗问题也开始出现，狂欢正酣，强力的监管突然接踵而至，平台和账号被勒令整改或查封。同时，短视频网红的打造也从拼颜值逐步过渡到拼内容、拼IP价值的升级阶段。

自创立以来，微念始终坚持美好快乐的文化价值观，根据不同红人的不同特质差异化运营，深耕少数优质持久可跨平台的KOL，如核心KOL、2017第一网红“李子柒”，用短视频记录最简单原始的“田园生活”，李子柒成功创造了单视频单平台1.5亿播放量、单视频全平台4.2亿播放量的历史纪录。李子柒

当变现能力成为短视频之争的“关键点”，拥有流量优势的微念则更为理性与审慎。李子柒曾在采访中表示，之所以选择现在的MCN机构“微念”，是因为微念能够理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，去做更有意义的事。

一方面，在IP价值塑造上进行精耕细作；另一方面，微念也在同步建立起文娱跨消费MCN的独到运作流程。在创始之初，团队便具备前端孵化运营、后端电商、品牌研发、供应链深度的能力。

“如果只是流量转化电商或是纯接植入广告，商业天花板很低。”在刘大雄看来，微念的商业探索主要围绕消费品牌孵化。

KOL通过低成本、全方位、立体的内容及时展现自己的面面，短视频中包含了更深层的价值传播。微念通过这样的方式将具有共同审美和价值观的人凝聚在一起，让目标人群产生认同。实现内容、互动、产品/服务、交易一体化。

通过互动产生内容，通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然发生，产品和服务不断地在互动的过程中优化，由此而产生一种全新的，基于社群和个人IP建立起来的品牌。

在网流量红利消失的今天，微念已经做到3个月将签约红人打造成为头部KOL，孵化成本每活跃粉丝0.2元，自营供应链与仓储，库存周转率做到15天。目前，在多位头部KOL暂未进行商业化运作的情况下，月均营收已达数千万元。

逐步加强商业化的同时，为了保证内容的品质，微念聚把部分模块逐渐交给更专业的团队，独立分割运作。18年4月，微念投资成立了尔西文化，专门负责广告商务和商务拍摄。

作为微念A轮领投方，华映资本见证了微念在短视频这个红利赛道中的跃迁式发展。华映资本创始管理合伙人季薇指出：利用短视频流量与粘性优势，微念重视网红IP价值塑造，目前已发展成为头部MCN机构，旗下拥有古风第一博主“李子柒”等风格鲜明的红人；同时，微念较早开始网红商业化运作，在电商、个人品牌研发以及后端供应链整合上建立起优势，获得了包括核心平台战投方、投资方的认可。“我们认为微念的IP商业化价值将越来越明朗，未来可期。”季薇说道。ESG投资长期业绩突出公募基金逐步加大投资力度

精彩阅读原创资讯投资人物专栏

美团云战略放弃公有云业务，美团的边界与核心到底在哪？美团云战略

1月14日消息，据云头条爆料，美团云已经放弃公有云业务，转为内服（即内部使用），员工或转岗或离职。亿...

2018-01-14无人货架下半场：大撤退与死循环新零售无人货架

“猩火遍地，山城第一”的黄色横幅在视频中一闪而过。约20位业务人员守在一家朴素的办公室里，商量着讨薪...

2018-01-14顺应无界零售革命，京东组织架构大调整！（附刘强东邮件原文）刘强东京东零售革命

此次架构调整意味着商城业务直接向刘强东汇报的人数减少了，他本人会把精力主要放在什么地方，也可以从近期...

2018-01-14《芳华》密钥延期至春节，文艺片最高票房纪录还将持续刷新！票房芳华文艺片

《芳华》逼近14亿元票房，验证了观众对于“好片”的接纳程度，我们也有理由相信，随着电影市场环境的不断...

2018-01-14无人货架风口进入洗牌期，行业现第三宗并购案风口并购无人货架

此次合并，对于双方而言，无论是点位扩展、物流体系、数据利用、供应链系统，也可以进行优势互补。

2018-01-14谁的共享单车投资人ofo共享单车

作为早期投资机构投资人，还是应该恪守规则，安安静静的做一个小股东该做的事情吧，竞争永远都很激烈，不能...

2018-01-14BAT引领科技行业崛起，硅谷中国人才掀起回国潮BAT硅谷科技行业

网行业正享受泡沫时代，提供的薪酬有时都超过了同行。据称，一家创业公司为了招募AI工程师，...

2018-01-14直播问答商业逻辑全解码：一场直播平台的救赎商业逻辑直播平台直播问答

直播平台面临重塑。内容决定价值。而一个小工具、小产品是否还有机会成为平台，发展出商业模式，业内人士认...

2018-01-14当网红经济开始退潮，一个姑娘站在滩头网红经济粉丝经济张沫凡

年轻漂亮的女孩们，一起来到了命运的又一个转折点。

2018-01-14跑了1135家制造企业，我终于明白他们是怎么把自己玩死的了产业转型制造企业

今天我就跟你们说说，制造企业都是怎么在转型升级中把自己玩死的。

2018-01-14

（责任编辑：HN666）看全文想了解更多关于《投资家网快讯_微念获8000万B轮融资旗下拥有“李子柒”等...》的报道，那就扫码下载和讯财经APP阅读吧。

《投资家网快讯》相关相似阅读参考资料:
投资家网、投资家网蒋冬文、扑克投资家网站、融资快讯投资家、投资家网2017、投资家网张洋、一个投资家的20年网盘、投资家网伟高达、扑克投资家官网