莱阳传媒网11月3日讯(记者纪红蕾)日前，中国农业品牌研究中心发布的“2016中国果品区域公用品牌价值榜”中，“莱阳梨”品牌价值达到5.65亿元，位居全国113个上榜品牌的第83位。从2010年开始，“莱阳梨”品牌就一直上榜，从最初的3.69亿元到现在，6年来增长了近2亿元。“烟台苹果莱阳梨”，一提到烟台水果，人们都会想到这两样带有明显地域特色的“品牌水果”。而今年“烟台苹果”的品牌价值达到了126.01亿元，位列全国上榜品牌的第1位，咱们的邻居栖霞，其“栖霞苹果”的品牌价值也达到了48.32亿元，位列第5位。近年来，莱阳梨的发展虽有了一定的口碑和市场，但与“烟台苹果”这种标杆品牌相比，依旧差距明显。
榜单分析——“莱阳梨”品牌价值提升空间大
记者在“2016中国果品区域公用品牌价值榜”中了解到，统计获得有效评估的113个果品区域公用品牌，其品牌总价值达到了1964.78亿元，果品区域公用品牌的平均品牌价值为17.39亿元。其中品牌价值最高的“烟台苹果”，这也是本次评估中唯一一个价值上百亿的品牌。
此外，品牌价值在50~100亿元之间的品牌为3个；20~50亿元的品牌共计30个，占据整体数量的四分之一；10~20亿元之间的品牌和5~10亿元间的品牌数量均为27个，合占整体数量的一半；1~5亿元的品牌共计18个，还有7个品牌的品牌价值不足亿元。
数据显示，处在20亿元以下的品牌共计79个，占据整体获评品牌数量的69.91。
记者注意到，此次上榜的品牌中山东省的有17个，莱阳梨位列11位。全国的梨品牌上榜的有10个，莱阳梨位列第6。
不难看出，值得莱阳人骄傲的“莱阳梨”品牌价值还有很大的提升空间。
专家解析——特色品牌潜力没有挖掘出来
从市农业局的统计数据来看，目前全市莱阳茌梨栽培面积1.1万亩，年产量2.6万吨，销售收入1.2亿元。但其中60以上的莱阳梨是市内销售，剩余较大部分是作为礼物送到了外地，真正作为商品外销的屈指可数。“品质良莠不齐，销售价格较低，产业链条不完善，经济效益低下都是造成这一尴尬局面的原因，而最重要的还是莱阳梨独有特色产品蕴含的品牌潜力远远没有挖掘出来……”市农业局相关负责人如是说道。
品牌建设是一个漫长的过程，除了前期的品牌培育，更需要后期的品牌维护。“从当前实际情况来看，主要是品牌维护、市场监管、标准控制三个方面做的不到位。”市农业局果蔬站站长宋建忠介绍，在品牌维护上，部分果农缺乏品牌意识，为了蝇头小利将外地的梨也装入“莱阳梨”专用箱在产区内销售，以次充好，影响了莱阳梨的口碑；部分销售商不使用“莱阳梨”商标，而另起如“梨王”、“梨树王”等名称，不利于叫响市场和造就名牌，此外还有的果农怕增加销售成本而不习惯或不愿意使用证明商标，因此，证明商标的使用没有受到广大梨农的普遍认可和支持。
“由于人员、经费、监管能力的限制，对产后销售及品牌的使用、管理、监督不够到位，因而‘莱阳梨’没能树立起市场新的形象。”宋建忠告诉记者，在经过多次实地调研时他们发现，全市每年使用的“莱阳梨”商标中相当大的一部分属商标侵权行为，并且这种趋势还在逐年加剧，证明商标注册人在商标使用上缺乏有效的管理手段，且不排除周边县市区生产的茌梨也打着“莱阳梨”的招牌混淆市场。
品牌的基础是质量，质量则要靠标准来控制。“‘莱阳梨’分别于1987年和2005年就制定了市级、部级标准，但在具体生产销售过程中，没有严格执行。”宋建忠略显遗憾的说，一些果农贪图眼前利益，果实未熟就“先下手为强”，合作社和农业龙头企业则为了争夺市场，扩大地盘，竞相压价，导致目前流通的莱阳梨良莠不齐，有名无实，价格上不去，影响了效益和果农发展生产的积极性。做强品牌——提升品牌价值任重道远
“每年我市都会举办梨花节、梨文化节系列活动，并积极配合莱阳梨加工企业、种植大户、合作组织积极‘走’出去，参加各种形式的推介会、博览会。同时与全国各大果品流通企业合作，扩大莱阳梨在新加坡、香港及上海、深圳、广州等地的销售。目前莱阳梨汁、梨膏等高附加值产品已先后进入维客、大润发、银座等各大商超，并参加了第116届广州交易会，对产品进行了推介。这些工作虽然给‘莱阳梨’产业的发展增添了不少动力，但还远远不够。”市农业局产业化科负责人徐高表示，农产品区域公用品牌价值评定，其中有一个重要指数是看品牌美誉度和影响力，下一步，我市将搞好标准化建设，以大型企业为依托，推行以“龙头企业 合作社 基地 农户”的多种产业化经营模式。
值得注意的是，我市将以莱阳茌梨面积较大的照旺庄镇为中心，周边辐射龙旺庄、河洛、古柳、万第、沐浴店等镇街，在现有300亩基地的基础上，建立1000亩莱阳梨标准化生产示范基地，实行规模化种植，打造示范样板，形成示范带动，逐年适度扩大规模，实施标准化管理以此提升品质，创出品牌。
在市场培育上，实施多元化营销，努力占领高端市场。在市场内设立莱阳梨批发专区，发挥好莱阳绿色食品联盟销售专区的作用，大力开拓新市场，争取在大中城市设立专卖店，实施专卖经营，积极推行网络营销，探讨依托知名大企业，搭建销售平台，实行捆绑式营销，实现合作多赢。
莱阳梨迄今已有500余年悠久的栽培历史，尽管多年来，其品牌价值连年上升，但唯进步不止步，这个具有当地特色的品牌仍有很大提升空间，产业振兴路还很长远。
《““莱阳梨”身价达5.65亿莱阳新闻莱阳传媒网莱阳综合性新闻门户网站》相关参考资料:
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