林志猛
近日，一组来自海南三亚市农业局的统计数字显示，几个主要水果价格与去年相比：芒果提高1.24元/公斤，西瓜提高2.0元/公斤，哈密瓜提高1.76元/公斤，香蕉提高0.66元/公斤；价值相比：芒果增加10.2亿元，西瓜增加0.32亿元，香蕉增加0.062亿元。可以说，这就是三亚品牌农业带来的效益和附加值的体现。
农业品牌带来看得见的效益
据三亚市农业局负责人介绍，在推进品牌农业创建工作中，三亚扎实开展“三品一标”认证、商标注册申请等创建工作，实施标准化、规范化、科学化、规模化、产业化生产经营管理模式，注重创建农产品品牌，实现农产品生产全程可追溯，确保农产品质量有保证、更安全、更放心。
芒果作为三亚第一大热带水果产业，已成为三亚农业的支柱产业。市农业局负责人说，三亚芒果畅销全国，其产品价值和品牌是赢得市场的关键。近年来，三亚市农业部门将芒果种植产业当作热带现代特色农业的重要组成部分，不断加大科技、资金投入，采用换冠的方式对品质不优、产量不高的品种给予淘汰，引进优良品种，同时还加强热作科技成果的推广力度，针对性地采取集中培训、现场示范培训和座谈等方法，开展芒果热作实用技术培训和技术咨询。
“从去年以来，三亚相继开展芒果区域公用品牌系列宣传活动，助推了三亚芒果品牌的市场效益。据统计，2017年三亚整个区域的芒果总产值比往年增加近十个亿。”三亚芒果协会会长彭时顿介绍。
除了三亚芒果的品牌叫得响外，今年刚刚获得国家地理标志的三亚莲雾，也是三亚品牌农业发展中的“佼佼者”。
品牌思想体系尚未完全建立
实际上，三亚品牌农业发展过程中也存在一些问题和瓶颈。市农业局负责人认为，首先，品牌意识不强，品牌思想体系尚未完全建立。许多农业企业、农业公司缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些企业、公司虽然申请了商标、认证了“三品”，然而商标、“三品”认证获证后没有用起来，没有维护、没有保护、没有打造，依然“我行我素”。
品牌影响力不强，对品牌消费渴望不强。多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省、跨区域的品牌不多，没有中国著名商标和驰名商标，国际知名品牌就更谈不上。
品牌营造氛围不浓，宣传力度不够。一方面，没有在大型媒体上、主要广告栏上、报纸杂志上宣传推介三亚品牌，另一方面，农业企业与农业公司对自己的品牌缺少宣传。同时由于品牌发展各部门缺少配合，相互制约，影响品牌发展。
要利用芒果品牌带动其他品牌发展
对于三亚品牌农业今后如何发展？市农业局负责人认为，要以三亚芒果为突破口，着力打造三亚芒果公用品牌，带动其他品牌的发展。
对于未来怎么做好三亚芒果品牌产业的发展？彭时顿认为，在生产方面，以树为本，严格按国家优质芒果生产标准，科学施肥合理用药，增施有机肥，合理使用生长调节剂，践行绿色生态种植；在采摘方面，以果为本，采摘果实成熟度保证果品口感的最佳标准；在销售方面，以人为本，维护果农、果商和消费者权益，培育和打造产地三亚芒果优势品牌。
彭时顿建议，政府部门要出台相应的政策推进三亚芒果的标准化生产，如采摘、包装和销售等一系列的标准。同时要支持建设标准化规模化的包装分拣车间、建设芒果冷链仓储和物流。此外，还要出台政策支持芒果的微电商销售平台，提升包装及降低物流成本，支持发展芒果的深加工。
市农业局负责人建议，政府加大奖励扶持力度。除省政府每年拿出相当数量的资金，奖励扶持品牌农业的发展外，市政府也要在此基础上再加把“火”，让品牌深入人心，加速品牌发展。
《“三亚芒果”带动农业品牌“加速跑”》相关参考资料:
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