以“新鲜”为核，古茗茶饮持续修炼水果茶品质“内功”

来源时间为：2022-04-07

以“新鲜”为核，古茗茶饮持续修炼水果茶品质“内功”

2022-04-0710:26:45来源:

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水果茶，词如其意，是将新鲜水果与茗茶相融合的一种新式茶饮。其既有水果自带的甘甜，又有茶的清香，更自带高颜值属性，近年来已经成为茶饮市场的新宠。据iiMediaResearch（艾媒咨询）发布的调查数据显示，2021H1，我国就有40.7的茶饮消费者偏好水果茶系列产品。

站在水果茶市场风口，众多新式茶饮品牌纷纷抓住机遇，顺风而上，凭借着独有的创意和执着的匠心，共同推动着市场的提质扩容，满足更多消费者的需求。知名新式茶饮品牌——古茗，就是其中之一。

一、新鲜护航，坚持使用当季水果

季节之味，时令之享。在茶饮品类，水果茶一直是“新鲜”的代名词。一杯茶饮中，吃得到的鲜果，更是极具吸引力，清爽感、满足感爆棚。

“每一杯古茗水果茶，都使用当季水果”，这便是古茗的承诺。西柚、水蜜桃、西瓜……据统计，这些应季热门水果，2021年古茗均使用了数百万千克。同时，为了保证水果茶风味的稳定，古茗还建立了一套严格的选果标准。以水蜜桃为例，古茗只选用当季水蜜桃，单果大于200克，甜度高于9度，且每个产区都只选用5天最佳收果期内的桃子。

而为了追求“更新鲜”，古茗还持续加强在供应链方面的投入，建设仓库，完善冷链配送。目前，古茗已拥有十六大仓储基地、四大运营中心、一百余辆冷藏车，并和多家第三方冷链物流企业达成合作，实现了生鲜物料“两日一配”的配送标准，保障全国6000 门店稳定、新鲜的原料供应，让每一位古茗粉丝，体验到品质如一的优秀水果茶。

二、创意不止，每周“变个”新花样

在消费升级的背景下，消费者的需求在不断变化，特别是年轻消费群体更喜欢创意性、新奇性的产品。近日《每日经济新闻》发布的调研显示，37.4的受访者喜欢尝试新品，普遍体验不错；23.9的受访者愿意尝试新品，哪怕可能会踩雷；不愿意或者不喜欢尝试新品的占比仅不到20。

致力于让消费者“每天一杯喝不腻”的古茗，在水果茶的研发上，也一直迸发着“新点子”。比如前段时间古茗的人气爆款——凡尔赛车厘系列，将过去的手捣果肉变成了现切，还原一口爆汁的真实果肉感；同时在产品中加入了草莓布丁，增强了饮品的风味和层次，不仅颜值很高，口感更是让人难以忘怀！

据悉，2021年古茗共推出了53款全新饮品，11款全新小料，成功点亮了“每周变个新花样”。同时，古茗还使用了智利的车厘子、菲律宾的金菠萝、泰国的金标龙眼、云南的夏黑葡萄等全球新鲜水果，打造更多元的茶饮体验，满足时下消费者“尝鲜”的需求。

三、惊喜联名，更潮更有Young

一边新鲜，一边“上头”！对于水果茶而言，让人心生期待的，不仅是好喝、甜蜜、美好，更有各大茶饮品牌跨界带来的联名惊喜。

一直尝试做“新鲜事儿”的古茗，便是组跨界CP的高手。古茗凡尔赛车厘×MissCandy、超A葡萄系列×蘑菇街、芝士多肉桃桃×电影《阳光姐妹淘》、爆有料水果桶×涂鸦艺术家Kiddy……古茗水果茶遇上时尚潮流IP，破次元带来的精致范儿，让许多粉丝回味无穷，一眼上头。

在微信公众号、小红书、微博、抖音、B站、视频号、快手等平台，“更好看、更好玩”的古茗，还会频繁推出联名互动玩法，进一步撩人心弦。2021年七夕，古茗联合雀巢发起的【七夕“爱不腻”】主题，就通过测试类小游戏 走心视频 小红书预售，引发众多情侣、朋友参与问答，戳中了很多爱玩、爱短视频的年轻人，引发他们主动在网络平台上参与和甜蜜玩法。

当年轻人遇到凝萃水果茶，是对鲜甜的期待和灵感的向往。一路追赶新鲜的古茗茶饮，在饮品的每一环匠心投入，期待TA更多的奇思妙想，给整个行业带来不一样的发展与活力。